Ayuntamiento de Benicarló – Concejalía de Juventud y Participación Ciudadana: Campaña para fomentar la participación ciudadana
Situación: La Concejalía de Juventud y Participación Ciudadana de Benicarló no obtuvo, en la pasada edición de los presupuestos participativos, la interacción de los habitantes de la localidad que esperaba. Con el fin de conseguir incrementar y animar a los ciudadanos de Benicarló a que propusieran cambios en la localidad, el Ayuntamiento de Benicarló nos propuso realizar una campaña de comunicación integral en los medios que creyéramos oportunos.
Nuestra estrategia: Para captar la atención de la ciudadanía, utilizamos un estilo visual positivo y dinámico, y un mensaje a primera vista chistoso y burlón en el que se podía ver a distintas personas proponiendo cambios absurdos para Benicarló. Tras percibir ese primer mensaje, el usuario percibía como mensaje: no propongas cosas incoherentes, mejor propón lo que el pueblo realmente necesita.
La campaña se difundió en prensa escrita, mupis, banderolas publicitarias, radio, televisión y publicidad digital.
