01 Abr El crecimiento imparable de la publicidad digital

La pasada semana se presentó simultáneamente en Barcelona, Madrid y Bilbao, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de 2015 de la IAB, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, cuya finalidad no es otra que la de conocer las últimas tendencias de compra de medios digitales y la inversón total de publicidad en el entorno online.

Pues ojo al dato, y nunca mejor dicho. El pasado año se invirtieron nada más ni nada menos que 1.289,2 millones de euros en publicidad digital, un crecimiento respecto al 2014 del 21%. ¿Se dice pronto verdad? Por lo menos sabemos que el entorno digital sigue en buena forma.

El estudio mostró los canales en los que se ha invertido más publicidad: en Desktop 1.168 M€, en Mobile 78,4M€, en Digital Signage (35,6M€, en Audio Online 4,6M€ y en TV Conectada 1,2 M€. Así pues, la publicidad digital representa ya el 25% de la inversión total publicitaria, consolidándose en segunda posición en el ranking de medios.

Pero vayamos por partes, comencemos por la inversión en Desktop. ¿Es tan efectiva como pensamos? ¿Qué es mejor, Desktop o Mobile? Como siempre habrá defensores y retractores en cada una de las opciones, pero los datos lo dicen: según otro estudio de emarketer, la inversión de publicidad móvil duplicará a la desktop en 2017, con un gasto que se estima llegará a los 25.000 millones de dólares en publicidad e esritorio y de 49.800 millones en móvil. Vale, nosotros trabajamos en euros, pero sabemos que las tendencias al otro lado del charco también acaban llegando a Europa.

Y es que no cabe duda de que los smartphone van con nosotros a todas partes, son ya una prolongación de nuestros brazos y nuestras mentes. Pensamos con ellos y actuamos con ellos. A través de los móviles tomamos decisiones cada día, realizamos transacciones, nos entretenemos e informamos. Según señalan los expertos, la publicidad Mobile produjo hasta 8 veces más clics del usuario que la que se desarrolla en el escritorio, obteniendo hasta el doble de ventas.

Un ejemplo: ¿Os suena este anuncio? Se creó exclusivamente para teléfonos móviles y tabletas, y el resultado del vídeo “#LikeAGirl” lleva más de 60.000.000 millones de reproducciones en Youtube:

Y es que l inversión en publicidad Mobile, según la IAB, ha aumentado un 82% en 2015 respecto al 2014, ascendiendo a 78,4M€ divididos en display (34,8 M€), 36,5 M€ en search y 7,1 M€ de video, siendo la automoción, tecnología y comunicación y educación los sectores en los que más se invierte.
En cuanto a Desktop, la inversion se ha distribuido en 439,2 M€ en display (34,06%), 612,3 M€ en search (47,4%) y 117,1 M€ (9,08%) en video, siendo la automoción, tecnología y comunicación, alientación y servicios financieros los sectores en los que más se ha invertido.

Aquí va un ejemplo de Virgin Holidays, que con su campaña “el banner que se va de vacaciones” fue escogida entre las mejores de 2015. Los banners fueron lanzados durante las rebajas de enero con la intención de promocionar los viajes para el verano. Y esto es lo que pasaba:

El estudio concluye que el medio digital es el único medio que gana cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. ¡Y atentos al vídeo! Porque es la única disciplina que ha crecido tanto en Desktop como en Mobile, lo que supone una cifra de 124,2 M€.

Y en 2016 no parece que vaya a ir peor pues el estudio de IAB concluye que este 2016 el crecimiento en la inversión online subirá alrededor de un 10%, convirtiendo al vídeo en la «locomotora de la publicidad digital», ya que su crecimiento es imparable. ¡Seguiremos de cerca la evolución!